Un nuevo estudio científico que ha utilizado datos de
cientos de millones de vídeos y anuncios online medidos utilizando el producto
de medición y análisis Sola Analytics de Akamai ha arrojado sorprendentes datos sobre el
comportamiento de la audiencia en anuncios de vídeo en entornos online.
Este estudio, “Understanding
the Effectiveness of Video Ads: A Measurement Study” (Comprender la Eficacia de
los Anuncios de Vídeo: Un Estudio de la Medición), cuyos autores son S. S.
Krishnan y R.K. Sitaraman, será presentado en la conferencia ACM Internet
Measurement Conference (IMC) en Barcelona el jueves, 24 de octubre de 2013.
El estudio ha analizado 367
millones de vídeos y 257 millones de anuncios de más de 3.000 editores que
fueron vistos por 65 millones de usuarios únicos en todo el mundo.
Los principales resultados mostraron que:
Los principales resultados mostraron que:
a) La colocación de un anuncio
tiene el mayor impacto en la tasa de finalización, teniendo los anuncios
mid-roll un 18,1 por ciento más posibilidades de ser vistos enteros que el
mismo anuncio en pre-roll, y los anuncios pre-roll tienen un 14,3 por ciento
más posibilidades de ser vistos enteros que los mismos anuncios en pre-roll.
b) Los visitantes que repiten en
un sitio tienen las tasas de finalización más altas para anuncios que los
visitantes que solo visitan una sola vez este sitio.
c) Los espectadores son más
tolerantes con los anuncios de vídeo que con los vídeos que se cargan con lentitud.
Los espectadores que tienen que esperar 10 segundos para que cargue su vídeo
tienen tres veces más posibilidades de abandonar que los usuarios que pasan la
misma cantidad de tiempo viendo un anuncio pre-roll.
d) Los usuarios que abandonan los
anuncios lo hacen pronto, un tercio de los que abandonan lo hacen a un cuarto
del anuncio o antes y dos tercios a la mitad o antes del anuncio.
e) Los anuncios que vienen
incluidos en contenido largo como los episodios de TV y películas tienen una
tasa más alta de finalización (87 por ciento) que los que están incluidos en
contenido corto como los clips de noticias y los resúmenes deportivos (67 por
ciento).
f) La hora del día y el día de la
semana no afectan de forma sustancial la tasa de finalización.
Acceso al
estudio completo Understanding the Effectiveness of Video Ads: A
Measurement Study.
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